钱江晚报-小时新闻记者叶晨
9月9日晚上8点10分左右，以疫情期间隔座观看的要求来说，当晚的东阳大剧院几乎达到了满座。台上上演的婺剧已经接近尾声，剧情随之悬念迭起——此时，主人公马君则发现了结拜义弟陈英贪赃枉法的秘密，他诚恳规劝，却闹得不欢而散。而陈英假意答应，写下认罪状，又主动跟马君则举行诀别晚宴，其实是想用毒酒断绝秘密。马君则毫不知情，刚要喝酒，被爱慕他的陈英妹妹及时阻止……马君则能否逃过这场生死大劫？最终的结果又是如何？
剧情至此达到了高潮。“因为时间比较紧，可能现在得赶去下一站卢宅了……”东阳市文化和广电旅游体育局的工作人员不好意思地解释，我们不得不错过了这段精彩的结尾。
该故事的背景取自明朝开国文臣之首宋濂的赠言《送东阳马生序》，讲述了宋濂在东阳治学时的两位门生马君则与陈英从结义到共事再到因为官理念不同而反目的故事。如今，这出大戏不仅吸引了我们，更丰富了所有赴东阳游客的夜间旅游体验，成为了当地的文旅亮点项目。
不过，学过《送东阳马生序》的朋友应该都知道，文章里写的大多是劝勤学的内容，之后的跌宕剧情又是如何“诞生”的呢？9月10日，全省“文化基因解码工程”工作推进会在东阳举办，东阳也借此机会分享了让“靴子落地”的成功经验。
↑《东阳马生》剧照 图为东阳市婺剧演出有限公司官方宣传图
第一问：解什么？怎么解？
“文化基因解码工程”是一项范围广、难度大的工作，兼具社会性和科学性。事实上，自今年上半年启动“文化基因解码工程”以来，不少地市负责该项目的部门也在困惑，文化基因解码究竟“解什么”、“怎么解”？
对此，浙江省文化和旅游厅副厅长叶菁提出，“解什么”需要全省文旅人做好梳理文化元素清单、摸清地域文化总体脉络的工作。即要围绕中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三个主要类型，对本行政区域内众多社会文化元素进行摸底调查，梳理出本地区文化元素清单，并从中选出开展解码的重点文化元素，其主要过程可主要是：开展一次调查、形成一张清单。
至于“怎么解”，也要细分步骤。
叶菁表示，首先要找准四大要素，包括文化项目的物质要素（原料、工具、环境）、精神要素（思想观念和群体性格）、语言与符号要素（如方言、图形、标志、表情、动作、声音等）以及规范要素（含乡规民约、族规家规、礼节礼仪、表演技艺、创作技法等。
“解码的关键步骤就是按照四个分类，把文化要素找到、找准。但对于不同的解码对象来说，其文化要素不一定是齐全的，例如民间音乐的物质要素相对不鲜明，革命根据地文化的语言和符号要素相对不鲜明，这都需要结合实际具体把握。同时，文化要素的展现形式既可以是文字，也可以是图片、音频和视频。”叶菁提出。
其次是提取核心基因。通过四大要素的分解梳理，可以为解码对象找到了几个到十几个不等的文化要素，从中提取出关键性的知识（技术）点，这就是文化基因。
最后是评价四个维度，即对解码得出的文化基因，要从生命力、凝聚力、影响力、发展力四个维度进行质量评价，从文化软实力的大小强弱来研究文化、梳理文脉，进而使优质文化基因得以尽可能的传承和弘扬，保护和优化。经过了一层层的剖析，到了这一环节，当地文旅人也可以根据此前获知的信息，围绕文化项目进行进一步的市场化推广与运营。
为了方便大家理解，我们就以刚刚提到的《送东阳马生序》为例。
在四大要素中，《送东阳马生序》中最突出的是精神要素，以马君则为代表的东阳学子，世代传递和践行着“学而优则仕”的责任与担当，同时，结合其作者宋濂因长孙宋慎牵连胡惟庸贪腐案而被流放、后在途中病故的历史背景，又具有廉洁自好应代代相传的警示。
根据这些条件，东阳从这篇古文及其背景中成功提取了核心基因，即故事所具有的的教化精神——在前两年的准备中，当地进一步突出价值引领，打造“东阳马生”IP，紧紧围绕教育（教化）功能核心定位，对文化基因进行传承利用和后续开发。
那么从四维和核心基因等内容来看，“东阳马生”怎样才能具有生命力、凝聚力、影响力、发展力呢？那就得与文旅项目结合、与传统艺术结合、与游客市场结合。
东阳提出围绕《送东阳马生序》的教育功能、教育意义、教育内涵、教育周边，做深做足相关文章；形象标识层面，勤学苦读的基因叠加马生人物形象，催生“东阳马生”这一文旅IP；从产品结构上，形成“吃、住、游、购、娱”全产业链；从产业板块上，打造集文化旅游、教育培育、研发生产、商贸交流一体的新型复合业态；从空间布局上，形成贯通“主题核心景区-节点书院遗存-沿线乡村布局”的旅游动线。
东阳市文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，东阳也是婺剧之乡，在开发中，当地决定巧借《送东阳马生序》的背景进行拓展延伸，将文化基因植入戏剧艺术作品，最终才打造出了大型婺剧《东阳马生》等一系列文艺项目，并成为丰富东阳夜游文旅市场的重要组成元素。
第二问：解到哪？在哪用？怎么用？
浙江省文化和旅游厅厅长褚子育在本次会上提出，“文化基因解码工程”可以对标五个关键词：从艰巨性上，这是一项必须为之付出艰苦而长期努力的工作；从立足点上，这是一项着眼新征程，对照新目标新定位，推进治理体系治理能力全面现代化的创新工作；从整体性上，这是一项补短板、堵漏洞、打基础的筑基工程；从制度优越性上，这是一项为全国提供浙江素材、浙江经验的首创工作；从影响力上，这是一项能向全球展示文化魅力、讲好中国故事的窗口性工作。因此，“文化基因解码工程”与建设“重要窗口”天然具有逻辑上、基调上的一致性。
在浙江，文化和旅游均已达到万亿产业的目标。基因解码成果在两大万亿产业中可以充分实现全面覆盖、精准对焦、深度植入。接下来，省文化和旅游厅将指导各地根据基因解码成果，规划设计一批旅游景区和线路、创作一批精品文艺作品、打造一批品牌文化活动、设计开发一批文创产品，真正使文旅研究项目与文旅市场挂钩，实现彼此效益的转化。
因此，关于“文化基因解码工程”，省文化和旅游厅现已提出较为明确的目标。当前，全省正在组建“浙江省文化基因库”。据测算，在年全面完成本次“文化基因解码工程”全部预定任务后，“浙江省文化基因库”将包含一万五千至两万个文化元素和两千个左右重点文化基因。
此后，我省将通过文化基因梳理区域中不同文化基因的纵向传承关系和横向逻辑联系，总体把握一个区域文化传承发展的基本脉络、刻画提炼一个区域共通的文化“性格”，即通过大数据来绘制各个地区乃至全省的“文化基因图谱”。
会上，浙江省文化和旅游厅提出要求：至今年10月中旬，各县市须梳理完成重点文化元素清单；至11月上旬，完成3-5个重点文化元素解码工作；年3月前，筛选公布首批文化基因转化利用示范项目；年10月前，各县市区基本完成文化基因解码任务，并于年底前基本建成“浙江文化基因库”。
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